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Dinero de vuelta en moda

Para lograr impecablemente el Old Money existen dos vertientes: una es con piezas clásicas y conservadoras y otra donde se mezclan piezas más modernas que aportan un toque urbano y juvenil, sin rozar siquiera el Street style, de hecho, estas dos tendencias son antónimos.

Si deseas vestir Old Money, en tu guardarropa no pueden faltar sudaderas con logos, chaquetas estilo Varsity, mocasines, blazer de cuadros, polos, pantalones de pinzas, pañuelos sobre la cabeza, gafas de sol de aires retro, jersey de ocho en colores como el blanco, celeste, caqui o verde olivo.

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Comprando de una manera compulsiva y con graves problemas económicos", afirma. Un estudio realizado por esta fundación en , con una muestra de 2. Y encontró que este tipo de adicción es más común en mujeres y está relacionado con otros trastornos mentales, como la depresión, la ansiedad o el trastorno obsesivo-compulsivo.

Carmen reconoce que llegó a gastarse casi todos sus ahorros en cinco años, y a pesar de que su entorno le advertía de que se compraba demasiada ropa, ella siempre ponía excusas. Porque tú no necesitas tanta ropa, aparte de que te estás gastando mucho más dinero del que te puedes permitir'", cuenta.

Por suerte, ella no tuvo que recurrir a pedir un préstamo, como sí hacen otras personas, pero admite que le pedía dinero a su madre. Le decía que tengas en cuenta que si me pasa algo, te debo euros o te debo Ella sabía que le debía dinero y me decía: 'Tienes que tener cuidado porque igual esto se te está yendo de las manos'".

Hasta que un día tocó fondo y decidió poner solución. Llegó mi marido a casa y me puse a llorar, le conté lo que había pasado y estallé, y dije no puede ser. Hasta entonces nadie sabía que bebía ni que tuviera un problema con las compras", cuenta.

Carmen acudió a la Seguridad Social y rápidamente la derivaron a UNAD, la Red de Atención a las Adicciones , donde iba a tener un tratamiento más focalizado. Adicción a las compras, la cara B del 'fast-fashion': "Cuando te llega el paquete, se acaba tu ilusión, quieres llorar y tu dinero".

La terapia de Carmen fue integral y duró cuatro años. Lo que menos le costó dejar fue la adicción al alcohol, ya que tenía el aliciente de sus hijos pequeños. Sin embargo, dejar las compras fue un proceso más largo y con piedras en el camino.

De hecho, le pedí a la chica de la tienda donde compraba siempre que no me vendiera más ropa, que estaba intentando dejar de comprar.

Pero no lo hizo, ella seguía vendiéndome cosas y yo caía, y al final me producía muchísimo disgusto", cuenta. Tú tienes ese momento que dices 'ay, que guay, me voy a comprar esto', pero sabes que cuando llegue a tu casa no va a ser lo que tú has visto y te vas a deprimir y va a ser mucho peor", añade.

Durán también explica que es necesario establecer un control exhaustivo y que, al principio, los pacientes no deben tener dinero en efectivo, ni tarjetas, ni siquiera acceso a Internet.

Incluso tendría que ir a alguien de su familia a hacerle la compra. No puede entrar en ningún supermercado, en ninguna tienda, en ningún restaurante", ejemplifica. Y es lo que hizo Carmen. Cambió las cuentas bancarias y las puso a nombre de su marido.

También le dio las tarjetas de crédito y se puso un presupuesto de 60 euros para gastar al mes. Además, se dio de baja de Facebook, de la tienda en la que compraba siempre y hasta renunció a tener móvil con internet.

Otra de las herramientas que le dieron en terapia era ir por las noches a ver escaparates: "Si sabes que hay algún sitio en tu ciudad que es una tentación y sabes que te va a llamar la atención, tienes que evitar pasar o te dicen que salgas por la noche y vayas a esos escaparates, si quieres verlos cuando ya las tiendas están cerradas".

Pero aun no teniendo acceso a las compras, el mono seguía presente muchos días y la ansiedad le podía. Entonces ella te hace ver el disgusto que te vas a llevar cuando te llegue, porque lo vas a abrir y ahí se va a acabar tu ilusión. Y encima te vas a deprimir.

Y vas a querer llorar y vas a querer tu dinero. No vas a querer esa prenda", detalla, con la emoción a flor de piel. Es algo irrefrenable, y ese hecho de comprar al final le genera más frustración y más desánimo, porque ven que están comprando cosas que no son útiles", respalda Rabadán.

De hecho, Carmen se lamenta de tener prendas en casa aun con las etiquetas puestas. Una vez que ya lo tenía en mi poder, decía lo cuelgo. Y además muchas veces ni siquiera me gustaba, porque lo que tú ves en una foto, los colores cambian, puede que no hayas acertado con la talla Entonces, como es un rollo tener que cambiarlo, no lo des cambiaba, y me lo quedaba igualmente", explica.

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La tendencia Old Money está de vuelta para llenar de elegancia el invierno 2023

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Getty images. También te interesa Regina Barberena. Los jeans de 40 dólares que Blake Lively convierte en el nuevo objeto de deseo. Moda tendencia invierno moda invierno. Ficha varias en la web de una marca española sin tienda física en su ciudad.

No está segura con la talla —a veces lleva la S, a veces la M— y pide las dos porque total: ya devolverá la que no le sirva. La tienda está obligada a aceptar devoluciones y las hace gratuitas para no desincentivar la compra.

Isabel no lo sabe, pero al devolver una de esas dos camisetas creará un problema a la marca, que asumirá los gastos de vuelta y estrechará su margen de beneficio. Si es que no le sale más rentable regalar o deshacerse de la prenda, que también es una opción.

Las empresas crearon una demanda artificial al intentar replicar la experiencia de la tienda física: llévate cinco prendas y no te preocupes, que si no te convencen las devuelves. Que en mercados como Alemania la gente pedía una media de cinco productos y devolvía tres.

Las devoluciones son un auténtico quebradero de cabeza para las tiendas de internet. El porcentaje de productos que se devuelve aumenta año a año. Aun así, estos datos varían por país. Cuando el cliente pulsa el botón de devolver se inicia un viaje de vuelta que, según Zubialde, será de media tres veces más caro que el de ida.

Este viaje se llama logística inversa. A continuación explicaremos las distintas etapas de ese viaje y sus costes. Lo hemos enfocado en el mundo de la moda, pero en algunos puntos hablaremos de otros productos, como la electrónica. Pero las recogidas son menos y están más separadas.

Antes de que existiera el comercio electrónico, una furgoneta entregaba 60 camisetas en una tienda de la que conocía su horario. Ahora esas 60 camisetas llegan a 60 casas distintas a las que en ocasiones hay que acudir dos veces porque el cliente no está.

A eso hay que sumar las potenciales devoluciones de, pongamos, 12 camisetas. Si la empresa se ofrece a recogerlas, habremos sustituido un único viaje por La única forma que tienen las marcas de quitarse esos viajes de encima es ofrecer puntos de entrega y recogida y mandar al cliente allí: a las tiendas del operador logístico Correos, Seur, Nacex o a tiendas de barrio que dan este servicio.

Es lo que hacen Amazon o Inditex, que gracias a su red de tiendas reducen los costes de devolución. Otra forma de ahorrar es reducir la urgencia y ofrecer plazos de recogida más amplios.

Aunque lo normal es que del cliente vuelva al almacén de la empresa, en algunos casos la camiseta hará dos viajes: uno hasta un hub intermedio y de ahí al principal. Depende del tamaño de la compañía. Estudias muy bien el número de stock que quieres tener e intentas generar una red de devoluciones presente en la mayoría de mercados.

Según sus cálculos, el coste medio del transporte de una devolución está entre 3 y 7 euros. La camiseta ya está en el almacén. Ahora hay que examinar su estado. Miramos si está manchado, si tiene alguna tara, si la etiqueta está bien puesta El control de calidad es una parte muy importante del proceso.

Lavar y planchar de nuevo la ropa aumentaría mucho los costes. Ni siquiera tiendas de segunda mano como Humana lo hacen. Supondría aumentar mucho el coste de la prenda. Nunca pondremos una prenda sucia o deteriorada. El control de calidad supone una media de entre 60 céntimos y 1,5 euros por prenda, según Castell.

Si sumamos el transporte, ya estamos en que la devolución nos ha costado entre 3,6 y 8,5 euros. Supongamos que Isabel pagó 8 euros por su camiseta. La pregunta lógica que se hace una tienda es: ¿merece la pena? Aquí es donde entran en juego los tres posibles caminos de la devolución.

La camiseta está en buen estado. Isabel recibe su dinero y la prenda entra de nuevo en circulación. La tienda tendrá que asumir un último coste: el embalaje. Es el más barato entre 3 y 15 céntimos , pero ya se suma al dineral en transporte y manipulación.

Llegan, la gente desempaqueta y se los prueba. Para ahorrar costes, las empresas optan cada vez más por embalajes que se puedan reutilizar varias veces. No valen solo los de ida y vuelta, porque en este punto del proceso el paquete ya ha ido, ha vuelto y se prepara para marchar otra vez.

Hasta ahora hemos hablado de dinero. Pero, ¿y el tiempo? Las temporadas en moda son muy cortas, así que cabe la posibilidad de que en lo que dura la devolución esa prenda ya no sirva.

By Zolor

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